Visuaalne identiteet
INGL. K. Corporate visual identity (CVI) / Brand book
Visuaalne identiteet / Stiiliraamat / CVI / Brand book
Heal lapsel mitu nime. Nii ka Eestis, kus visuaalse identiteedi dokumendi kokkulepitud nimetus on veel kujunemisel. Lühidalt kokku võttes on identiteet toote või organisatsiooniga seonduv ühtlustatud ja kergesti äratuntav välimus. Ja seda võib kutsuda nii visuaalseks identiteediks kui ka stiiliraamatuks.
Mis see visuaalne identiteet või stiiliraamat siis õigupoolest on?
Ettevõtte visuaalset identiteeti peetakse organisatsiooni kultuuri, iseloomu ja isikupära väljenduseks, see äratab tarbijate, töötajate, partnerite ja investorite vastu usaldust. Tugev bränding ei tähenda ainult organisatsiooni muutmist silmatorkavaks, vaid ka alateadlikult tarbijate käitumise kujundamist visuaalsete brändigu meetmete abil, nagu graafika, värvid, tüpograafia, loosungid ja kaubamärgid. Ettevõtte visuaalne identiteet ehk CVI on dokument, mis koondab brändingu elemente (logo, kirjastiil, värvipalett jms) ja kirjeldab nende kasutamist koos visuaalsete näidetega.
Miks on visuaalne identiteet tänapäeval oluline?
Selleks, et tänases muutuvas maailmas pildile jääda, nõuab visuaalne identiteet tugevat, samas paindlikku visiooni ja pühendumist. Kuid see peab olema lihtne ja hõlpsasti kasutatav ning tarbijate jaoks meeldejääv. Tugev stiiliraamat annab ettevõtte isikupära ja väärtused edasi visuaalse keele, kultuuri ja ikonograafia kaudu, mida saab rakendada mis tahes meediakeskkonnas.
"Vaadake edukaid korporatiivseid identiteete: nii logodes, reklaamikampaaniates, otsepostitavates materjalides kui aastaaruannetes leidub ühiseid kujunduselemente, mis need kokku seovad. Või võtke ajaleht. Ehkki info muutub iga päev, näeb ajaleht päevast päeva ühtmoodi terviklik välja. Me tuvastame kiiresti üheainsa pilguga, milline leht letil lebab."
Graphic Design School. Dabner, Calvert, Casey.
"Ärimaailmas on väga vähesed asjad kujundatud toimima eraldiseisvate üksustena. Vaadake edukaid korporatiivseid identiteete: nii logodes, reklaamikampaaniates, otsepostitavates materjalides kui aastaaruannetes leidub ühiseid kujunduselemente, mis need kokku seovad, nii et eri objektid on tuvastatavad sama komplekti osadena. Või võtke ajaleht: ehkki info muutub iga päev, näeb ajaleht päevast päeva ühtmoodi terviklik välja; me tuvastame üheainsa pilguheiduga kiiresti, milline leht letil lebab."
Graphic Design School. Dabner, Calvert, Casey.
Millest koosneb üks ettevõtte stiiliraamat?
Ettevõtte stiiliraamat koosneb mitmest osast. Need võivad olla tavalised, väljakujunenud alateemad nagu logo ja selle kasutamine või kirjastiil, aga sõltuvalt kliendi soovidest või toote/teenuse eripärast, võib olla teemasid veel. Nüüd kirjeldan lähemalt peamisi visuaalse identiteedi osi.
Ettevõtte tutvustus ja brändi strateegia
Visuaalse identideedi dokumendi esimene osa võiks sisaldada ettevõtte tutvustust ja strateegiat. Ettevõtte tutvustuses tuleks rääkida sellest, kes te olete, mida te teinud olete ja kuhu te jõuda plaanite. Ning kõige lõpuks ka sellest, miks peaksid inimesed teie brändi valima, luues tervikliku brändi identiteedi. Tuvastage oma brändi olemus, leidke oma isikupära ja hääl, selgita oma brändi keel ja räägi oma kaubamärgi lugu.
Logo ja selle kasutamine
Arvatakse, et ettevõtte visuaalne identiteet koosneb vaid logost, mis esindab nende kvaliteeti ja väärtusi. Logo on tegelikult ainult üks osa paljude elementide seas, mis moodustavad tugeva ettevõtte stiiliraamatu. Logo peatükis kirjeldatakse selle saamise lugu, logo kujundus, logo erinevad asetused ja versioonid, logo kaitstud ala, peamised värvitoonid ja logo keelatud kasutus koos visuaalsete näidetega.
Värvipalett ja värvikoodid
Omavahel hästi harmoneeruvad värvitoonid on brändi loomise juures kriitilise tähtsusega. Pole ime, et värvidest lausa psühholoogiaharu on välja kujunenud. Stiiliraamatu värvipaleti juures on oluline ära märkida kõik põhivärvid ja lisavärvid ning nende nimetused: CMYK, RGB, WEB ja Pantone vääringutes. Värvisüsteemi juures võib ära näidata ka mõningaid kasutusnäiteid ja seda kust inspiratsioon pärineb. Kui värve on palju, võib tuua eraldi teemana esile ka värvide omavahelised suhted, et vältida kombinatsioone mis omavahel ei tööta.
Kirjatüüp ehk šrift
Peamine kirjastiil ja asendus kirjatüübid (näiteks online kanalites, kui need seal puuduvad). Ühtne kirjastiil on meeldejääv ja vajalik, tihtipeale tuntakse kuulsaid brände ära ainuüksi kirjastiili poolest (Coca Cola). Kirjastiil võiks olla läbiv ning kasutatakse nii dokumentatsioonis, postritel, veebis ja sõidukitel. Hea disainer aitab valida sulle sobiva šrifti või šriftide paari.
Tunnusgraafika
Tunnusmärgid, ikonograafia, vapid, mustrid ja mis tahes soovitud elemendid, mis rikastavad ettevõtte visuaalset väljanägemist. Sõltuvalt tegevusalast võib ettevõttel vaja minna kleepsude visuaale, pabertrükiste visualiseerimist, veebikeskkonda ikoone või muudel trükistel kasutatavaid elemente. Ikoone saab kasutada ettevõtte väärtuste esiletoomiseks või isikupära lisamiseks.
Pildikeel
Pildid loovad otseseid seoseid ettevõtte tegevusala ja pakutavate teenuste kvaliteedi osas, mistõttu on sobivate piltide valik kriitilise tähtsusega. Siinkohal oleks vaja pilte, mis annaksid edasi emotsioone ja mille stiil oleks ühtne. Reeglina kasutatakse sarnast filtrit või näiteks lepitakse kokku, et ei kasutata valgel taustal olevaid elemente.
Kujundusnäited
Näidismaterjalide hulka võivad kuuluda näiteks trükinäidised (blanketid, visiitkaardid, roll-up bännerid jne), ettevõtte riietuse kujundused, sõidukite kleebised. See milliseid näidismaterjale ettevõtte visuaalne identiteet sisaldab, sõltub ettevõtte tegevusalast ja soovidest. Disaineri ülesanne on need ideed võimalikult täpselt ja sobivas keskkonnas edasi anda, nii online kui ka trükimeedias.
Ligipääs ja muu vajalik info
Dokumendi lõpus võiks olla ära toodud failde asukohad ning praktiline info. Uue identiteedi materjalid valmivad erinevates formaatides ja on grupeeritud kaustadesse, et neid oleks loogiline leida ja alla laadida. Et tulevikus oleks disaineritel kiire ligipääs brändi stiiliraamatule, oleks soovitatav laadida dokument pilve peale.
Milleks mulle ettevõtte stiiliraamat?
Visuaalne identiteet on disaineri tööriistakast. Kui tal see puudub, valmistab ta kujundustöid oma äranägemise järgi, või mõne ettevõtte töötaja äranägemise järgi. Selline lähenemine ei ole pikaajaline ning ettevõtte visuaalne stiil võib aastate pikku varieeruda. Kui soovid pakkuda ühtset, kvaliteetset ja läbimõeldud turundust, tuleks stiiliraamat võimalikult vara valmis teha.
“Ettevõtte stiiliraamatu loomine hoiab kokku aega ja ressursse. Kõik visuaalsed dokumendid tehakse vastavalt stiiliraamatus kirja pandud juhenditele ja eksimise võimalus on minimaalne.”
“Firma juhtidel puudub otsene vajadus sekkuda protsessidesse, kus otsustatakse kujundustööde üle.”
Näiteid ettevõtete visuaalsest identiteedist
Olen kättesaadav.
Kirjuta ka siis kui sul veel pole kindlat plaani või kogemust kujundustöödega. Me ei peagi kõik teadma, mis asi on vektorfail.
